Objetivo
Fortalecer o posicionamento de Washington, DC na imprensa e no mercado brasileiro, ampliando sua comercialização por meio do engajamento direto com agentes de viagens, operadoras de turismo e jornalistas estratégicos nas praças do Rio de Janeiro, São Paulo e Belo Horizonte.
Tática
A ação foi estruturada de forma integrada entre Trade e PR, garantindo alinhamento entre posicionamento institucional e geração de negócios.
No eixo Trade, foi implementada uma missão comercial presencial nos três mercados prioritários, com foco em capacitação técnica sobre produtos, experiências e diferenciais competitivos do destino. A estratégia promoveu conexão direta entre lideranças do órgão oficial de promoção turística de Washington, DC, fornecedores do destino e players estratégicos do mercado brasileiro, priorizando relacionamento qualificado, segmentação de público e abordagem orientada à conversão.
No eixo PR, foi executada uma agenda estratégica de relacionamento com a imprensa, com foco em posicionamento institucional, geração de pautas proprietárias e fortalecimento da imagem do destino. O destaque foi a realização de um encontro exclusivo, em São Paulo, com jornalistas selecionados para um diálogo direto com Elliott L. Ferguson II, CEO do Destination DC. A comunicação foi estruturada a partir de três pilares: DC como destino cultural completo; como alternativa inteligente e estratégica; e como destino humano e contemporâneo.
Conclusão
A iniciativa resultou no fortalecimento do posicionamento de Washington, DC no mercado brasileiro, na ampliação do relacionamento com agentes, operadoras e jornalistas estratégicos e na geração de novas oportunidades comerciais.
No âmbito de PR, a ação ampliou a presença editorial qualificada e contribuiu para atualizar a percepção do destino na imprensa brasileira, consolidando sua imagem como uma capital vibrante, diversa, culturalmente rica e altamente competitiva para o público brasileiro.
